• Grafik: Die Creatives waren unstrukturiert und wurden ohne klare Führung umgesetzt. Es fehlte an hochwertigen, zielgruppenorientierten Designs, die die Markenidentität unterstrichen.
• Video: Die Kundin hatte keine hochwertigen Bild- und Videoinhalte, was besonders für Werbeanzeigen problematisch war. Das vorhandene Bildmaterial traf nicht die Zielgruppe, und es fehlte an exklusiven Aufnahmen für hochwertige Produkte.
• Shop: Es gab keine gezielte Storytelling-Strategie auf den Produktseiten, die den Wert der Produkte überzeugend kommunizieren konnte. Auch die Darstellung der Zahlungsmöglichkeiten war nicht optimiert.
• Google und Meta Ads: Beide Kanäle hatten zu Beginn niedrige Performance-Werte mit einem niedrigen ROI. Die Kampagnen waren nicht optimal strukturiert, und die Zielgruppenansprache ließ zu wünschen übrig.
• E-Mail-Marketing: Es gab keine klar strukturierte E-Mail-Marketing-Strategie. Die Kommunikation mit den Kunden war ineffizient, und die Liste der Abonnenten wuchs nur langsam.

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Klare Creative Strategie für erstklassige Ergebnisse: Durch eine klare Umsetzung der Creatives mit Fokus auf die AIDA-Formel und psychologische Marketingprinzipien konnten die Designprozesse stark optimiert werden. Die Farbgebung und Gestaltung wurden strikt nach dem Brand CI ausgerichtet, um eine stärkere Identifikation der Zielgruppe mit der Marke zu fördern. Zudem wurden gezielte Painpoint-Ansätze in den Headlines und visuelle Catching Frames eingebaut, die die Zielgruppe direkt ansprechen.

Ein gezielter Drehtag wurde organisiert, um hochwertiges Bild- und Videomaterial für die Schmuckstücke zu erstellen. Dabei wurde besonderer Wert auf die Auswahl der Models gelegt, die die Zielgruppe authentisch widerspiegeln. Professionelle Aufnahmen von verschiedenen Kollektionen und Preisklassen wurden produziert, um langfristig für eine breitere Marketingbasis zu sorgen. Die neuen Videos sprechen die Zielgruppe direkt an und bieten die Grundlage für zukünftige Werbekampagnen.

Conversion Boost für den Onlineshop: Durch die Implementierung von Storytelling auf den Produktseiten wurde der Wert der Schmuckstücke klar und emotional vermittelt. Zusätzlich wurden Paymenticons auf den Seiten integriert, um den Kunden jederzeit die Zahlungsmöglichkeiten übersichtlich darzustellen und so den Checkout-Prozess zu optimieren.

Profit Scale mit MCTM: Die Google Ads-Kampagnen wurden nach Lang Consulting Standards strukturiert und die nötigen Google-Tools wie Tag Manager und Google Analytics implementiert, um eine präzise Datenerhebung und -analyse zu ermöglichen. Nach einer umfassenden Optimierung der Kampagnenstruktur und der Google Merchant Center Einstellungen konnte der ROI signifikant gesteigert werden. Für Meta Ads wurden ebenfalls alle relevanten Tools wie der Meta Pixel und die Conversions API integriert, um eine gezielte Zielgruppenansprache und das Retargeting zu verbessern. Durch die Optimierung der Funnel-Strategie (ToFu, MoFu, BoFu) konnten die Kampagnen dynamisch angepasst werden, was ebenfalls zu einer erheblichen ROI-Steigerung führte.

‍E-Mail Marketing auf Top-Niveau: Ein strukturiertes E-Mail-Marketing-System wurde von Grund auf aufgebaut. Die Kundenliste wurde segmentiert, und automatisierte, personalisierte E-Mails (Willkommens- und Warenkorbabbrecher-Kampagnen) wurden entwickelt. So konnten die Öffnungs- und Klickraten signifikant erhöht werden. Durch kontinuierliche Optimierung der E-Mail-Kampagnen konnte die Abonnentenliste ausgebaut und die Abmelderate stark gesenkt werden.

Fazit:

Die umfassende Marketingstrategie, die sich auf eine präzise Zielgruppenansprache, datengetriebenes Media Buying und hochwertiges Design konzentrierte, führte zu bemerkenswerten Ergebnissen bei Drachenfels Schmuck. Die Umsatzsteigerung von 55.000 € auf 145.000 € innerhalb weniger Monate zeigt den Erfolg der optimierten Kampagnen. Durch die kontinuierliche Überwachung und Optimierung der Performance in allen Bereichen wurde eine solide Grundlage für langfristiges Wachstum geschaffen

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